“Un brand – o marchio – è la sintesi della dichiarazione d’intenti di una società, degli obiettivi e dell’anima aziendale, indicati attraverso la voce e l’estetica dell’azienda.” – Margie Clayman
Il Branding è quindi tutto l’insieme di attività di comunicazione e marketing che si occupano di creare nella mente del pubblico un nome e un’immagine unica per un marchio, rendendolo indelebile e differenziandolo dalla concorrenza.
Queste attività si possono distinguere in due categorie principali: la comunicazione online destinata al web, e la comunicazione offline, destinata alla stampa.
Ognuna di esse ha delle regole ben precise da seguire, ma entrambe devono seguire la stessa strategia di marketing studiata appositamente per il brand.
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